la normalisation croissante du tire-lait et le remplacement progressif du mot « allaitement » par des expressions comme « alimentation au lait humain » ou « parent allaitant » ne constituent pas un progrès vers l'égalité, mais reflètent au contraire une logique patriarcale et commerciale qui dessert les intérêts des femmes et des enfants.

Depuis quelques années, l’accompagnement à l’allaitement s’est fortement démocratisé. Sur les réseaux, on voit fleurir des “coachs en tire-allaitement”, “accompagnantes périnatales”, “expertes du tire-allaitement” ou “facilitatrices en allaitement” ou encore des “consultantes en lactation” sans certification IBCLC. Se développe également tout un réseau d’annuaires avec organisation de consultations et ateliers en ligne, qui promet visibilité pour un coût non négligeable.